El branded content será el tema sobre el que girarán los contenidos de la próxima edición del festival El Chupete, que se celebrará en Madraid los días 26 y 27 de junio, en los Cines Callao de la capital, donde ya se celebró la edición anterior. Además, el festival ha abierto una categoría nueva dedicada, precisamente, a este formato publicitario. Como imagen para esta novena edición el festival ha elegido a Popeye, dibujo animado que en 1929 protagonizó una campaña puesta en marcha por la Cámara de Productores de Espinacas de Estados Unidos para fomentar el consumo de espinacas entre los niños de esa generación. El Chupete no solo se centrará en el branded content televisivo sino que pondrá el foco en cómo el contenido de marca se ha adaptado a soportes editoriales, impresos, apps, redes sociales y páginas web, entre otros. 
El festival abrió ya el plazo de inscripción de asistentes a su novena edición.