La Dirección General de Ayuda Humanitaria y Protección Civil de la Comisión Europea (ECHO) eligió, tras la celebración de un concurso, la propuesta ideada por la agencia VCCP Spain y presentada por Acción contra el Hambre, para su campaña de comunicación internacional con motivo del Día Mundial de la Alimentación 2013. La acción, que se celebrará el próximo 13 de octubre simultáneamente en Londres, París y Madrid, consistirá en un gran evento en torno al cual se desarrollará una campaña digital y de relaciones públicas a escala internacional. El objetivo es concienciar a la sociedad europea sobre el problema del hambre, que afecta a 870 millones de personas en todo el mundo.