Tres agencias se han retirado del proceso de revisión de su cuenta europea que lleva a cabo la empresa de apuestas británica Betfair, según informa la revista Campaign, La razón que alegan, de acuerdo con la publicación, es que el anunciante pidió la presentación de ideas creativas en la fase de solicitud de información, antes de seleccionar a las que participarían en el concurso propiamente dicho. Betfair había contactado inicialmente con ocho agencias para seleccionar candidatas. Un directivo de una de las agencias retiradas citado por Campaign señala en relación con la decisión: “No se puede esperar que agencias con las que planeas asociarte desarrollen estrategias y creatividad en el proceso de presentación de información. Cualquiera que acepte hacer eso tiene muchas probabilidades de no ser un adecuado colaborador a largo plazo para tu negocio”. Según informa Campaign, Betfair había indicado a las agencia que podían aportar creatividad en el proceso de presentación de credenciales si se sentían con la sificiente confianza para ello y que no pensaran que esta parte del proceso era “una licencia para ser perezosos y pensar que la bobina de la agencia y su ‘reputación en el mercado’ bastarán para asegurar la selección”. Los plazos que había señalado Betfair para las distintas fases del concurso también parecían excesivamente breves para algunas agencias. El anunciante ha señalado que las condiciones de la convocatoria estaban claras desde el principio.