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    Editorial 1459: El ‘puzzle’ de la inversión y los medios

    Resulta complicado interpretar el jeroglífico en que se ha convertido el mundo de la comunicación comercial en España, incluso a partir de las tendencias que nos van aportando los diferentes estudios que...

  • Resulta complicado interpretar el jeroglífico en que se ha convertido el mundo de la comunicación comercial en España, incluso a partir de las tendencias que nos van aportando los diferentes estudios que suelen confluir en esta época del año. Hagamos un repaso somero. La inversión sigue en proceso descendente, que no sólo no se detiene sino que, a partir de los datos de I2p del primer trimestre de este año, parece acelerarse. Por primera vez, el paso atrás le alcanza también a internet. Por otro lado, las caídas de inversión de los medios no presentan un comportamiento directamente proporcional a su evolución en cuanto audiencia según EGM. Así, si tomamos un segmento de tiempo amplio, por ejemplo desde 2006, los diarios deberían haber descendido menos que las revistas, y mucho menos que los suplementos; la radio debería haber crecido, al igual que la televisión, exterior e internet. Obviamente, el saldo global de este último ha sido muy positivo en estos cinco años, pero, aunque crece su penetración, ésta no consigue romper la barrera de la mitad de la población. Es un dato sobre el que pocos se detienen: diez años después de su explosión, internet no llega a la mitad de los españoles. La brecha digital sigue existiendo y lo […]

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      • Redacción

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