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    KFC lanza campaña para reposicionar su marca

    China ha sido la agencia seleccionada por la cadena de restauración rápida KFC para reposicionar su marca en España, tras un concurso de estrategia e ideas celebrado a principios de mayo en el que también...

  • China ha sido la agencia seleccionada por la cadena de restauración rápida KFC para reposicionar su marca en España, tras un concurso de estrategia e ideas celebrado a principios de mayo en el que también participaron otras dos agencias. El proyecto encargado ha sido la creación del nombre y de toda la comunicación in-store, en televisión y exterior, para un nuevo producto diseñado para compartir. Se llama Chick & Share, un nuevo bucket donde se puede elegir entre 9 crispy strips, 14 hot wings o 6 piezas de pollo. Su precio, 9,90 euros. La campaña ha sido rodada por Ida Cuellar a través de Garage Films. El spot incide en la idea de que Chick & Share es un producto tan perfecto para compartir que es capaz de hacer que incluso el futbolista más egoísta del mundo se transforme y se vuelva generoso con su novia y un amigo de toda la vida. Este primer proyecto se enmarca dentro del nuevo planteamiento estratégico de marca que se ancla en el ‘espíritu generoso’ y el ‘good value for money’ de KFC. El equipo de marketing de KFC está liderado por Marion Racine y Victorien Mardelet. En el equipo de China que trabaja para la marca están involucrados Rafa Antón, Ana López, […]

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      • Redacción

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