Dos de cada tres jóvenes en España piensan que las compañías tienen una obligación moral de ayudar a resolver problemas sociales. Esta es una de las conclusiones del estudio realizado por TBWA para Atresmedia y cuyo objetivo es poner de manifesto las grandes oportunidades que tienen las marcas para conectar con los jóvenes ayudándoles a canalizar sus ganas de compromiso con las causas sociales. Llevado a cabo en jóvenes de entre 19 y 29 años, el estudio señala, además, que el 68,5% cree que las compañías deben usar su conocimiento para ayudar a la sociedad a solucionar sus problemas; el 83% hablaría a sus amigos y compartiría contenidos en sus redes sociales sobre una compañía que apoye una causa que les importe, o que el 73% prefiere comprar productos de una compañía que perciban como socialmente comprometida. En el informe, que se acuña el concepto CorporActivismo, se ofrecen cinco claves para ayudar a las organizaciones a implementar una estrategia en este sentido: