No en vano, una de las principales novedades reside, precisamente, en su carácter íntegramente digital, con una propuesta al colectivo creativo (y esta es la otra gran novedad) hecha de la mano de UNICEF: los participantes deberán presentar propuestas específicas realizadas para soportes digitales a partir del briefing aportado por el organismo dependiente de la ONU que vela por la defensa de la infancia. El objetivo, señaló Paloma Acebo, responsable de servicios de marketing de UNICEF, es “poner al niño en el centro de la comunicación como motor futuro de la sociedad”. Pero habrá otra categoría, en la que el briefing será servido por la propia JCDecaux, con el objetivo de mostrar “la fuerza de la comunicación como elemento para proteger a la infancia”, apuntaba Solaún.