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    La Academia de la Publicidad y Shackleton felicitan a la RAE

    Lanzan hoy una campaña que conmemora sus tres siglos de actividad

    • Redacción 26 septiembre 2013
  • Accede a la campaña (Televisión, gráfica y MKD)

    La Academia de la Publicidad lanza hoy una campaña publicitaria para felicitar a la Real Academia Española (RAE) en su tercer centenario. La acción, que incluye un spot de televisión, internet, gráfica y marketing directo, ha sido creada por Shackleton y será gestionada en los medios por Equmedia. La producción del spot ha corrido a cargo de Tesauro y el realizador ha sido Zipi.

    Con un tono de humor y utilizando el código habitual de los detergentes, el spot felicita a la RAE haciendo uso de su propio claim, Limpia, fija y da esplendor, uno de los más antiguos de la historia. Siguiendo el mismo código, la gráfica reproduce manchas con forma de palabras mal escritas para ensalzar, de nuevo, el papel de la RAE como agente perfecto para “limpiarlas”.

    La campaña se emitirá en espacios gratuitos y también incluye envíos a los miembros de la RAE y a líderes de opinión. Los primeros recibirán una carta de felicitación acompañada de un original gráfico, se han creado un total de 43, uno diferente para cada académico, con un claim famoso de la publicidad española que incluye alguna falta ortográfica o gramatical, precisamente para destacar la importante labor de la RAE en todos estos años. Los líderes de opinión, por su parte, recibirán ‘un ambientador de palabras’ que, siguiendo la línea humorística de la campaña, emitirá cada cierto tiempo palabras diferentes para enriquecer el ambiente y el vocabulario de la gente.

    La presentación de la campaña se celebró ayer en Madrid a cargo de Fernando Herrero, presidente de la Academia de la Publicidad; Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, y Pablo Alzugaray, presidente de la agencia. Asimismo, han tomado parte en el acto Marta Gutiérrez, directora general de la agencia, y Celia Caño, directora general de Equmedia.

    Elemento dinamizador

    Para Fernando Herrero, «hoy nadie discute que la publicidad es un elemento dinamizador del lenguaje imprescindible para el desarrollo social y el progreso. La comunicación publicitaria juega un papel muy importante a la hora de ayudar a la RAE en esa labor de guardián del lenguaje y del significado de las palabras. Por ello, queremos homenajear y celebrar los tres siglos de la RAE con esta campaña».

    Por su parte, Pablo Alzugaray señaló que “esta campaña es otro gesto más de empatía con la sociedad de la que somos parte. Su cometido, en este sentido, es la conexión de la Academia de la Publicidad y la RAE y de nuestra profesión con la sociedad”.

    Herrero comentó también el interés que desde la Academia de la Publicidad existe desde hace tiempo de sentar en un sillón de la RAE a un publicitario. “Creemos que cuanto más cerca estemos de los guardianes del lenguaje, mejor. En este sentido, éste es un mínimo paso para que exista la posibilidad de que algún día haya un publicitario en la RAE”, apuntó.

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      • Redacción