Los entrevistados (142 profesionales de las áreas de marketing y comunicación de otras tantas empresas) que han participado en esta investigación definen mayoritariamente el branded content como “contenido generado por la marca, integrado, relevante para el consumidor y diferenciado de la publicidad convencional”. Consideran que la principal diferencia de una acción de branded content y una acción de comunicación convencional radica en su carácter no intrusivo y en que se crea con el objetivo de generar contenido propio.
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