Partiendo de la base de que el mundo del marketing está en constante evolución para adaptarse a los cambios y a las nuevas tendencias, la optimización de la inversión en marketing tiene que ser un objetivo estratégico de las empresas. En esta línea, el curso busca proporcionar los cimientos para construir y hacer uso de modelos estadísticos capaces de evaluar adecuadamente acciones y servir a la planificación de marketing.