La acción, diseñada por China y difundida en los medios por Optimedia, que trabajan habitualmente con la marca, está protagonizada por cinco celebreties, Gemma Mengual, Edurne, Patricia Conde, JuanRa Bonet y Jorge Fernández, que dan en los anuncios su número de Ono Móvil. Todo aquel que decida llamarles por teléfono se encontrará con un contestador automático en el que cada uno de los famosos les saludará e informará de que, gracias a su llamada, Ono donará a Cruz Roja ayudas para familias desfavorecidas en España. Ahora bien, algunas llamadas serán contestadas directamente por los protagonistas de los anuncios.