El estudio identifica, en primer lugar, cuáles son las marcas que la población vincula al ámbito deportivo y cómo de fuerte es esta asociación (se han omitido las marcas de equipamiento deportivo). En el caso del fútbol, la primera es BBVA (87,9%); en el baloncesto, Regal (59,5%); en tenis, Rolex (64,1%); en ciclismo, Movistar (53,4%), y en motor, Santander (85,7%).