La compra de esta compañía se enmarca dentro del acuerdo suscrito por WPP y Twitter a mediados del año pasado por cual las empresas del grupo publicitario, incluida Kantar Media, podrían tener acceso a los datos generados por la red social. Y en el caso de Kantar Media, incorporar esta información al análisis que ofrece sobre el alcance de la audiencia televisiva. Dicho convenio, que comenzó en el mercado británico, se amplió en octubre al español. El acuerdo se puso en marcha en Reino Unido a través de la compañía SecondSync, que ahora ha quedado fuera de la operación, siendo sustituida por The Data Republic. Tras Reino Unido y España, el servicio de medición de la televisión social se extiende ahora al resto de países donde Kantar Media mide la audiencia de televisión.