El Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, COAM, acogió el encuentro madrileño. “Un centro de convivencia social”, señaló en la presentación del evento Esther García, directora de la oficina de Arena Media en Madrid, lo que, de alguna manera, encaja con el rumbo que ha iniciado la comunicación comercial, que era lo que se pretendía abordar en esta jornada. “En comunicación ya hemos dejado de hablar de publicidad y de medios como tal, para hacerlo de puntos de contacto y narración de historias”, dijo.