Cheil España ha empezado a trabajar para Adidas con una acción de marketing experiencial en el punto de venta con motivo del lanzamiento de las zapatillas oficiales del Mundial 2014, las Adidas Samba.

El latido del campo, que es como se titula el proyecto, se está desarrollando en diferentes puntos de venta de España, e incluye también presencia en redes sociales y una dinámica promocional.

Adidas ha instalado en varias de sus tiendas una cabina que simula el túnel de un vestuario de un estadio de fútbol. Ahí es donde el cliente debe probarse las zapatillas y donde, al calzárselas, activará un sensor para iniciar una experiencia sensorial que le trasladará al estadio de Maracaná. A través de imágenes, vibraciones de la grada, olor a césped y sonido envolvente 5.1 con el rugir del campo, se sentirá como si fuera un futbolista profesional cuando se ata las zapatillas y salta al terreno de juego en un gran partido.

Tras pisar el césped del estadio, el usuario debe colocar su mano en una pantalla táctil, donde unos sensores especiales miden su actividad cardíaca. Cuanto mayor sea su pasión por el fútbol – medida por el ritmo cardiaco-, mayor será el descuento que reciba sobre las zapatillas. Esta experiencia tiene continuidad, además, en las redes sociales.