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La gestión de marca corporativa en España revela algunos aspectos paradójicos, según un estudio de AEBRAND

La gestión de las marcas corporativas en España está teñida de algunas realidades paradójicas o contradictorias, según se pone de manifiesto en las conclusiones del estudio La salud del branding en España, realizado por la Asociación Española de Empresas de Branding con la colaboración del ESADE Brand Institute y presentado recientemente en Madrid.

Así en la conclusión más relevante del estudio, sus responsables destacan el hecho de que las empresas encuestadas conceden gran importancia a la marca corporativa a una buena gestión de la misma y reconocen su aportación a la consecución de los objetivos empresariales, pero lamentan dos hechos:...

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