Así en la conclusión más relevante del estudio, sus responsables destacan el hecho de que las empresas encuestadas conceden gran importancia a la marca corporativa a una buena gestión de la misma y reconocen su aportación a la consecución de los objetivos empresariales, pero lamentan dos hechos: uno, que aún hay una gran proporción de profesionales que identifican la marca corporativa con el recurso visual identificativo de la misma, lo que habitualmente se denomina logotipo; y dos, que la mayoría de los encuestados afirma que no se dedica a la gestión de la marca el volumen de recursos que sería preciso dada la importancia de ese activo.