CÓMO tener una idea (y que no muera en el intento) es el título con el que se plantea el próximo debate CÓMO/Anuncios. Almudena Román, directora general de ING Direct, la banca directa que prácticamente creo una nueva categoría de banco en España, y Toni Segarra, fundador de SCPF y uno de los creativos españoles más destacados de las últimas dos décadas, protagonizarán el debate que, como el anterior, estará conducido y animado por Félix Muñoz, consultor y ex director de comunicación de Coca-Cola y Movistar, entre otras.
La creatividad es el gran objeto de deseo de la publicidad. Todo el mundo está de acuerdo en que una campaña creativa es más eficaz. Al menos así lo demuestran estudios exhaustivos como el Logic and Magic de la asociación de anunciantes del Reino Unido (ISBA) de hace unos años. Sin embargo, pocas de las campañas que ven la luz pueden calificarse de creativas. La mayoría se mueve en la zona intermedia de lo correcto. ¿Nacen ya con las alas cortas? ¿Se le cortan las alas durante el proceso? ¿Qué hacer para que el proceso del briefing a la campaña produzca excelencia creativa? ¿Es hoy la excelencia creativa igual que antes de la era internet?
Estos serán algunos de los temas que se plantearán y que comentarán la directora de una banca directa (durante muchos años, directora de marketing), que comprueba la eficacia de todas sus campañas; el director creativo de una agencia posicionada en la excelencia creativa de marcas de largo recorrido (BMW, Banco Sabadell...) y, para instigar el debate, quien fuera responsable de la comunicación de compañías como Coca-Cola o Movistar. Difícil encontrar mejor plantel.
Inscripción
El debate tendrá lugar el día 22 de septiembre a las 19:30 horas en CÓMO, en la calle Pradillo, 60, de Madrid. Asistencia gratuita. Reserva tu plaza aquí: http://www.elcomo.es/debates_anuncios
Este será el segundo de los debates CÓMO-Anuncios. El primero, celebrado a principios de verano, versó sobre la remuneración. Rescatamos ahora el vídeo resumen con los momentos más destacados de la conversación protagonizada entonces por Miguel Ángel Furones (Publicis) y Jaime Lobera (Campofrío), y sendos artículos escritos por Alicia Verdasco, socia y directora general de Advise, y Ana Lamas, presidenta y socia fundadora de Fiverooms, sobre el tema.
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