La compra programática, dicen los responsables de la compañía, es una auténtica revolución dentro de las transacciones publicitarias, producto de los avances tecnológicos unidos a las posibilidades del Big Data. Un nuevo ecosistema, señalan, en el que todas las partes salen ganando: anunciantes, agencias, usuarios y medios. “Los primeros optimizan el retorno de su inversión en publicidad;  las agencias ahora pueden demostrar la eficacia de cada campaña y medir resultados de forma matemática; los usuarios, por su parte, reciben información relevante para ellos y los medios pueden maximizar sus ingresos con mensajes publicitarios que tienen mejor acogida por parte de su audiencia”.