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Una treintena de directivos de agencias independientes españolas, tanto creativas como de medios, toman la palabra en el número 1495 de Anuncios, en el que se han dedicado unas páginas especiales a las agencias de capital nacional.
En un mercado en el que las agencias independientes y las pertenecientes a grupos o redes multinacionales compiten de igual a igual por todo tipo de presupuestos, circunstancia que está resultando especialmente palpable en tiempos de crisis, los directivos consultados reclaman para sus agencias la virtudes de la flexibilidad, de la involucración directa de los socios y directivos en el trabajo con los clientes, la ausencia de tiempos dedicados a la burocracia y los informes que exigen las multinacionales, la inexistencia de la presión del resultado trimestral y el mercado bursátil y la posibilidad de hacer realidad la ambición internacional, entre otros.
Las agencias de medios, por su parte, solicitan de la Administración, aun siendo conscientes de que se debe operar en régimen de libre competencia, que los requisitos de los concursos no eliminen ya de partida, por sus exigencias en lo que a magnitudes de empresa se refiere, a las agencias nacionales.
Nuevo negocio
El contenido dedicado a las independientes se completa con un análisis de sus resultados en el presente año tanto en nuevo negocio como en festivales de creatividad, artículos de consultores, una mirada a la actuación reciente de las agencias independientes a escala internacional y una encuesta entre asociaciones locales de agencias.
