La cifra, que representa casi el 3% del PIB español, es un 7,5% inferior al del año anterior (unos 2.087 millones de euros menos), caída inferior en 2,8% puntos a la de 2012 (-10,5%). Desde 2010 (año en el que comenzó el estudio) la pérdida acumulada de inversión en marketing se estima en un 22%.
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