1906 Black Coupage es la última incorporación al portfolio premium de la cervecera Hijos de Rivera. La agencia madrileña Swing Swing ha sido la encargada de desarrollar el concepto de producto, el packaging y la comunicación.

La oveja negra de la familia es el concepto creado para el producto, único no solo porque es la primera cerveza negra elaborada por la empresa gallega –Estrella Galicia es su principal referencia—, sino por ser, según la marca, la primera cerveza lager negra elaborada con la técnica coupage a partir de distintos lúpulos y maltas.

La oveja negra alude al espíritu de aquellos que no se conforman con seguir el camino marcado por otros, sino que exploran el suyo propio, una idea que se ha exportado a todos los elementos del branding y la comunicación, desde el naming, al diseño de producto, los materiales para el canal y todas las piezas de la campaña. El lanzamiento incluye un spot para internet, exterior (mupis, vallas y autobuses) y prensa.