El sector publicitario es muy proclive a santificar términos que por alguna razón parecen encajar con el espíritu del momento y con las necesidades percibidas por sus agentes, o que satisfacen el ansia permanente de los actores de la industria de aparentar conocimiento de las tendencias, líneas de pensamiento, procesos o disciplinas más en boga. Esa tendencia se ha acentuado en los últimos tiempos por mor de las constantes novedades y el reguero inagotable de gurúes, sustanciales e insustanciales, que genera la llamada revolución digital. Esos términos pasan enseguida a formar parte de la jerga profesional y se abusa tanto de ellos que tienden en muchos casos a vaciarse rápidamente de contenido (lo que a su vez genera un nuevo término que parece más significante, pero que no tarda en sufrir el mismo desgaste).
Dentro de ese glosario en constante renovación hay muchas palabras inanes o anecdóticas pero hay otras que, a pesar del abuso al que se las somete, siguen siendo relevantes. Cabe preguntarse si innovación es una de estas últimas, pero el caso es que se ha instalado con mucha fuerza no solo en el vocabulario sino también en los intereses y ambiciones del sector. La renovación radical que sufre el...
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