Para realizar el estudio se han analizado cerca de 40.000 banners de 1.076 anunciantes en 16 sectores y un total de 23.300 millones de impresiones que fueron mostradas entre noviembre de 2013 y junio de 2014. Con el fin de determinar qué elementos influyeron para lograr la respuesta del cliente, los investigadores han dividido los anuncios en categorías de acuerdo con los siguientes criterios: el color de fondo, si el anuncio era estático o animado; la duración de la animación, la llamada a la acción, presencia de logo del anunciante, presencia de personas y si el mensaje del anuncio contenía una oferta especial o por tiempo limitado.