La reestructuración implica la creación de nuevas áreas, entre ellas la de Marketing y ventas digitales, que dirigirá el mexicano Javier Escobedo, máximo responsable desde ahora del e-commerce,  marketing y gestión de la marca BBVA. Desde el año pasado Escobedo era chief digital officer del banco para América del Sur. Antes trabajó durante años en Expedia y con anterioridad tuvo cargos de responsabilidad en empresas como Microsoft, Univision y Procter & Gamble, donde comenzó su carrera a principios de los Noventa. Licenciado en Actuaría por la Universidad Anáhuac de Ciudad de México, tiene un MBA por la Universidad de Chicago.  
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