El ‘branded content’, a pesar del auge que vive en la actualidad, es una figura que no está expresamente contemplada por las leyes. Con el fin de aclarar las posibles implicaciones legales de estas acciones, IAB Spain ha preparado, con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de ‘branded content’, una guía en la que se analizan las figuras de este formato así como del patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, ‘promoted content’ y publicidad nativa, y se ofrecen consejos de buenas prácticas.
Entre las recomendaciones, se cita la necesidad de transparencia, que independientemente del contexto, supone que un consumidor medio debe ser capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido.
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