Los datos facilitados por las agencias de medios, y no por los propios soportes, como hasta ahora, se han convertido en la fuente principal del Estudio de Inversión en Publicidad Digital que elabora IAB Spain (además de los aportados por las exclusivistas de la publicidad exterior digital y las estimaciones necesarias), que se ha presentado esta mañana. El cambio de metodología viene acompañado de un dato histórico: en 2014 se superó por primera vez la barrera de los 1.000 millones de inversión, con un crecimiento del 9,9% respecto a 2013.
Este incremento no viene de la comparación del nuevo informe con el estudio de 2013, pues al haber cambiado tan radicalmente la fuente, el cotejo es inviable, sino que se ha extraído de extrapolar las cifras gestionadas por las mismas agencias durante ese año.
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