De acuerdo con ESIC, el principal objetivo de esta edición del evento es crear un marco avanzado de debate con los principales académicos, directivos y gestores públicos del sector, tanto desde un punto de vista científico como profesional. El evento se estructurará en torno a cuatro sesiones: Inteligencia cultural, la llave para abrir mercados; La imagen de destino turístico, nuevas tácticas de Influencia. Branded Content; El turista 3G: nuevo comportamiento, nuevos modelos de negocio, e Innovación y financiación en la nueva empresa turística.