Aunque su actividad en los campos empresarial y social ha sido amplísima, en una entrevista concedida a Anuncios en marzo de 2010 decía que “la publicidad ha sido mi vida”. Su primer contacto con el sector fue como encargado de la publicidad de las películas que proyectaban los cines que su familia poseía en Barcelona. En 1960, con un compañero de universidad, Carlos Iriarte, fundó la agencia de publicidad Tiempo, que aún hoy sigue operando bajo el nombre de Tiempo BBDO. En 1985 vendió su participación en la misma al grupo Omnicom, actual propietario de la compañía.