En palabras de Núria Borrut, experta en neurociencia en Ipsos España, “uno de los grandes retos de cualquier innovación es la búsqueda de la superioridad, frente a lo que ya existe. Se trata de identificar en qué atributos - organolépticos y/o de imagen-  se ancla el diferencial de cada nuevo producto. Gracias al IRTTM, basado en el Test de Stroop que mide la atención selectiva y en segundo término la velocidad de procesamiento, llevamos la evaluación de test de producto a un nuevo estadio,  desvelando pensamientos y emociones no conscientes”.