Esta pérdida, señala el informe, se debe “a los anuncios que sirven imágenes estáticas en lugar de rich media cuando el formato basado en Flash no es compatible, lo que muestra un problema considerable para la industria”, se indica en una nota difundida por esta compañía dedicada a la gestión de publicidad multipantalla.  "Los anunciantes están usando más rich media en los móviles para conseguir clientes potenciales, pero están desperdiciando muchas oportunidades", afirma Andy Khal, director de investigación en Sizmek y, apostilla, "al convertir anuncios rich media a HTML5, los anunciantes pueden asegurar que sus anuncios sean vistos como ellos quieren y aumentar su retorno de inversión”.