De acuerdo con un estudio de Atresmedia Publicidad y Kantar Worldpanel, el papel de la televisión es esencial para ayudar al crecimiento sostenido de las marcas, incluso en un entorno de caída. Así las marcas de gran consumo que durante el pasado año aumentaron su presencia en televisión crecieron un 11% en valor; las que disminuyeron su inversión solo mantuvieron sus ventas y las que no hicieron publicidad soportaron una caída del 4,4%.
El estudio forma parte del acuerdo suscrito por Atresmedia Publicidad y Kantar Worldpanel el pasado año, destinado a determinar el valor de la publicidad, y más concretamente de la publicidad en televisión, sobre la cuenta de resultados de las marcas.
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