| Accede al spot, a las gráficas y a la cuña de radio |
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, Unicef, acaba de lanzar la campaña Ahora No Podemos Parar (Arena), un esfuerzo con el que busca concienciar sobre la dramática situación que sufren a diario millones de niños afectados por la desnutrición en el mundo. La creatividad, obra McCann, pretende conseguir apoyo para luchar contra la desnutrición infantil.
La desnutrición infantil, según Unicef, está detrás de la mitad de las muertes de niños menores de cinco años. Cada día, 8.000 niños mueren en el mundo por esta causa, entendida como una combinación de falta de alimentos y enfermedades infecciosas. A partir de este dato, la campaña busca recrear la visión de la arena desde el punto de vista de dos niños: uno que juega a diario con ella en el parque, y otro, que, de manera ocasional y por causa de la desnutrición y la anemia, puede llegar a ingerirla en busca del gusto salado.
Además de con un spot de televisión producido por Garage Films, la campaña cuenta con una versión larga  para medios digitales, piezas gráficas, cuñas de radio y una acción de guerrilla llevada a cabo en parques infantiles españoles a fin de concienciar a la sociedad sobre la grave situación que viven miles de niños en lugares más desfavorecidos. Asimismo, el despliegue se completa con piezas digitales desarrolladas por MRM/McCann.
Para concienciar sobre este problema también se ha desarrollado un documental, producido por TFH, que muestra el trabajo de Unicef para prevenir y tratar la desnutrición aguda grave. Varias píldoras de este documental han sido puestas a disposición de los internautas en YouTube (1, 2 y 3).
Donaciones
La campaña invita a los impactados a realizar una donación, a través de SMS, para contribuir con la causa. Para conseguirlo, Unicef también ha puesto en marcha una plataforma web: www.unicef.es/ahoranopodemosparar.
Noticia relacionada:
