Según publica la revista británica Campaign, la adjudicación se ha producido tras un concurso en el que la agencia titular de este apartado en el mercado británico, VCCP, no ha participado. VCCP empezó a trabajar para Blu en abril de 2015. Resulta preciso señalar que tras la adquisición el pasado mes de julio de Blu por parte de Imperial Tobacco, la cuenta creativa para el mercado británico se integró en la mundial.
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