El objetivo de este proyecto, que ha sido presentado en el Centro de Innovación del BBVA, entidad que colabora con el estudio, se centra en delimitar los roles que los directores de marketing y los directores de compras de las compañías anunciantes deben jugar en la contratación de servicios de marketing (en su totalidad, no solo circunscritos a la contratación de agencias), y los requerimientos que, según los consultados, deben seguirse en estos procesos. No obstante, el apunte, hecho casi al final de la presentación por Alicia Verdasco, tiene un importante valor práctico para el ejercicio de los distintos proveedores en el ejercicio de las presentaciones, una constante en el sector.