Esto supone adelantar en un año la escalada al primer puesto por parte del móvil que, según el informe de diciembre de Zenith, se produciría en 2018. Y es que, como indica el estudio, “la publicidad móvil está creciendo a un ritmo feroz”, un 95% en 2015; un 46% previsto para el actual ejercicio y estimaciones del 29% tanto para 2017 como 2018. Con ello, destacan los responsables del informe, el móvil, que ya es el principal dispositivo a la hora consultar internet, se convertiría en el primer destinatario de la inversión publicitaria en ese ámbito. Las previsiones indican que la publicidad dirigida a internet a través del ordenador, que en 2015 se situó en 98.900 millones de dólares, se recortará un 0,9% este año; un 0,4% en 2017 y otro 0,6% en 2018. Para ese año, el estudio señala que el ordenador se llevará el 42% de toda la publicidad en internet y el móvil el 58%.