“Yo diría que la palabra que define la experiencia es intensa. Son muchas horas, muchas campañas (en el caso de Direct, son tantas las campañas que no llegas a ver todas las inscripciones), muy poco tiempo, muchas amistades, debates intensos, muchos puntos de vista diferentes (25 en mi jurado, nada más y nada menos), etc. Pero realmente con lo que me quedo es que un continuo aprendizaje, no solo de publicidad, sino de la vida, y eso vale mucho, más que un Grand Prix.
Direct es una categoría cada vez más difícil, entran a jugar muchas variables y este año no han jugado mucho de nuestro lado. Cuando estas allí te das cuenta de que conseguir cinco shortlist ya es un premio muy grande.
El gran premio de la categoría fue The Swedish Number, una campaña maravillosa que encaja perfectamente con la categoría de Direct. Para mí, tiene algo que hace que brille por encima de otras campañas y es que la idea misma es la propia respuesta directa resuelta de una manera brillante y divertida”.
