Verano y Navidad están más cerca de lo que creemos gracias al Sorteo Extraordinario de Navidad. Y es que Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en marcha la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad del próximo 22 de diciembre para comunicar el comienzo de la venta de sus famosos boletos. ¿Y si cae aquí? sigue siendo el tradicional lema de la campaña realizada un año más por Leo Burnett. En ella se informa de que ya pueden adquirirse los décimos de la Lotería de Navidad en cualquier punto de venta de la red comercial de Loterías. La creatividad sigue girando alrededor de la posibilidad de que el Gordo esté descansando en el lugar de veraneo de cada uno.

La campaña cuenta con soportes de exterior (mupis, marquesinas y monopostes)  y cuñas de radio. Como complemento, se ha realizado un vídeo rodado en Roquetas de Mar, localidad afortunada el año pasado con el Gordo, en el que se entrevista a ganadores y no ganadores del premio. La pieza, cuyo propio claim es Como recordar tu lugar de vacaciones depende de ti, podrá verse en los canales propios de Loterías, en los puntos de venta, y en las redes sociales.

“La campaña es continuista, funciona bien y llama a la acción”, explica a Anuncios durante la presentación Jesús Lada, director creativo ejecutivo de Leo Burnett. “La novedad”, aclara, “la pone la actualidad, Roquetas de Mar, donde cayó el Gordo”. El rodaje de la pieza, protagonizado por los afortunados y menos agraciados del premio en la edición anterior del famoso sorteo, no fue fácil, tal y como explica Lada: “al ser entrevista hubo que realizar muchos cortes pero de cualquier forma es una pieza más documentalista que publicitaria”.

La campaña también tendrá presencia en La Vuelta Ciclista a España durante las 21 etapas que se disputarán del sábado 20 de agosto al domingo 11 de septiembre. El bombo de la Lotería de Navidad se dejará ver en todo el recorrido como parte de la comitiva publicitaria. Tendrá presencia además a través de vallas de meta, arcos de montaña en los puertos, carpas en la salida de cada etapa, y punto de venta de Loterías situado en cada salida junto al pódium de firmas de ciclistas antes de la carrera.

Tal y como ha confirmado durante la presentación la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, la inversión realizada en la campaña, entre producción y medios, asciende a 1.300.000 euros.