Universal App Campaigns evalúan multitud de señales en tiempo real para posicionar adecuadamente los anuncios, ayudando a las marcas a alcanzar a los usuarios que más les interesan para invitar a que instalen su aplicación con el precio más bajo posible para las marcas. Una vez que los anunciantes definen la actividad de su aplicación en AdWords, hayan incorporado su herramienta para analíticas y hayan establecido el coste por instalación, Google pone en funcionamiento un algoritmo de aprendizaje automático para conocer cómo encontrar a los usuarios más valiosos. El comparador Trivago fue uno de los primeros anunciantes en probar la nueva generación de esta herramienta.