Según publica la revista Campaign, la agencia empezó a trabajar para la línea aérea en 2013. Este mismo año, CP+B habló con la compañía para comunicarle que no volvería a concursar por esta cuenta creativa cuando se sacase a concurso. De acuerdo con el mismo medio, la decisión no está relacionada con el hecho de que la agencia ganara la cuenta mundial de otra aerolínea, American Airlines, el pasado año.