Alfonso García-Valenzuela será el responsable de esta división que tendrá el objetivo, según explican en nota de prensa, de generar propuestas de valor para anunciantes a través de la innovación, la estrategia, la creatividad, y el nuevo uso de los medios. Junto a las agencias y especialidades que integran el grupo: UM, Initiative, Reprise y Cadreon (compra programática), entre otras, "pondrá el foco en el nuevo posicionamiento de IPG Mediabrands como grupo de referencia para proyectos innovadores, estratégicos y transversales".
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