NB Score, estudio realizado por Scopen sobre la generación y reparto del nuevo negocio tanto en las agencias creativas como en las de medios, señala que en 2016 se ha producido un notable repunte de esta variable en estas últimas, un 19% sobre los datos de 2015, y una estabilización en el segmento de las agencias creativas, con un crecimiento del 1% sobre ese mismo año.
El conjunto de las agencias de medios analizadas en el informe generó en 2016 un montante de 1.188,2 millones de euros, con un claro predominio de los grupos internacionales, pues las agencias independientes tan solo captaron un 7,9% del nuevo negocio.
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