La campaña, que según ha informado Arena Media, contaba con un presupuesto de 15.000 euros, tenía como objetivo comunicar en España el lanzamiento de EA Sports UFC 2, un videojuego de deporte de contacto extremo, la lucha MMA. Para alcanzar al público objetivo, jóvenes entre 16 y 34 años, el perfil con mayor penetración del AdBlocking de acuerdo con la agencia, el trabajo optó por la generación de contenido. Apoyados en un lenguaje familiar para el target, los conocidos como memes, se desarrollaron listas sobre distintos aspectos del juego que se distribuyeron semanalmente a través de Marcabuzz, el agregador de contenidos sociales del diario Marca y los perfiles sociales del diario deportivo. En total, se registraron más de 6,4 millones de impactos en medios digitales, 3,6 millones en Facebook y 4 millones en Twitter.