Massarius, ha explicado el propio Beltrán a Anuncios, trabaja como si fuera el departamento de publicidad programática de los editores, pero de forma externalizada. Su foco está en los editores medianos y pequeños que no tienen la suficiente estructura para abordar esta modalidad, a los que ofrecen mayor visibilidad a su inventario, mayor eficacia en la gestión, control de la misma y apoyo, ha señalado Beltrán. El planteamiento de Massarius, explica, se basa en la transparencia, la confianza y en que “la inteligencia aplicada a la compra/venta de la publicidad significa también mayor vigilancia y control de este proceso, lo que debe redundar en una mayor eficacia y, por tanto, mayores ingresos para los editores”. Por eso, además de dirigirse a los pequeños y medianos editores, que son su principal foco, Massarius trabaja como “grupo de control experimental” para grandes editores que sí cuentan con un equipo interno dedicado a la publicidad programática. Con ello, explica Beltrán, se trata de “analizar el óptimo funcionamiento o los puntos de mejora”.