La jornada está planteada desde un cuádruple enfoque. En primer lugar, desde la industria y con la perspectiva puesta en  las necesidades de los anunciantes ante los nuevos retos digitales, con la presentación de los objetivos y el plan de acción de la Comisión de Industria Publicitaria, CIP. En segundo lugar, desde la posición de la medición digital para abordar los requisitos requeridos incluida la visibilidad (precisamente uno de los objetivos que tiene marcados la CIP). En tercer lugar, se abordarán los retos desde la perspectiva de la tecnología, con las implicaciones que tiene para las marcas el tráfico no humano (seguridad, malas prácticas, etcétera). Y, por último, desde el usuario, para profundizar en  las consecuencias que comporta ciertas conductas para la publicidad digital, como el uso de bloqueadores de publicidad, el borrado de cookies o del historial, la navegación privada, etcétera, así como también se analizarán los modelos publicitarios más adecuados para contactar con el usuario según su tipología.