Zenith ha dado a conocer los resultados del estudio ‘Programmatic Marketing Forecast’, un informe que presenta algunas previsiones sobre el futuro de la compra programática como que, a escala mundial, el 67% del ‘display’ se venderá de manera automatizada en 2019 -59% en 2017-. Además, la inversión en este tipo de anuncios pasará de los 57.500 millones de dólares actuales, a 84.900 millones en 2019, creciendo en volumen a una tasa anual media del 21%.
En cuanto a España, la investigación anticipa un gran incremento de la adquisición automatizada de espacios publicitarios display. Del 11% que en la actualidad se compra bajo esta modalidad, se pasará al 56% en 2019.
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