El objetivo del estudio, según informa la compañía, son los de conocer mejor al comprador online, descubrir cuántos son, cuántas veces adquiere productos, cuáles son esos productos, así como otros aspectos más personales como su edad, intereses y estilo de vida. El informe distribuye a los compradores online, analizados de entre más de 28 millones de internautas de 15 a 64 años, de acuerdo a su intensidad de compra online: non e-buyer (no compran nada online), light e-buyer (compran a través de internet una o dos categorías de productos), medium e-buyer (compran de 3 a 5 categorías) y heavy e-buyer (adquieren seis o más categorías).