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La Navidad está a la vuelta de la esquina y hace que nos planteemos cuál será el mejor regalo para los nuestros. Sin embargo, no siempre encontramos algo que nos sirva para lo más importante: pasar tiempo juntos. Por este motivo, Decathlon y su agencia de cabecera, &Rosàs, han pensado que regalar deporte puede valer por dos, pues es una forma perfecta para compartir momentos en compañía.
Según datos de la Asociación Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles (Arhoe), el 63% de los padres considera que en la actualidad pasa menos tiempo del necesario con sus hijos y solo el 50,6% dedica tiempo a jugar con ellos, pese a que el 76,4% cree que lo que los niños echan más en falta es compartir juegos En este contexto Decathlon estrena una campaña de Navidad que muestra el lado más humano del deporte a la par que tiene como objetivo poner de relieve que regalar deporte es regalar tiempo juntos. Para ello, ha contado con la participación de familias y grupos de amigos reales que demuestran, a través de la práctica del deporte en equipo y de los juegos, que el mejor equipo son los tuyos.
Familias reales que comparten una afición y colegas ciclistas de toda la vida son los protagonistas de una campaña 360º. Además de un spot para televisión y YouTube (versionado en diferentes duraciones), la campaña cuenta con diferentes vídeos para Instagram stories y Facebook sobre las cinco familias y los grupos de amigos, que se podrán ver a lo largo del mes de diciembre y donde se profundiza en el storytelling de cada equipo.
Con esta estrategia creativa, Decathlon y &Rosàs dicen continuar defendiendo, a través de su campaña navideña, los beneficios de practicar deporte con amigos, compañeros o familiares. Las piezas vienen acompañadas de una composición musical a cargo de Trafalgar13 Music House y han sido producidas por The Production Club con el realizador Eloi Colom.
Personalización
Además de los grupos de amigos, ‘los mejores equipos del año’ que protagonizan la campaña son cinco familias: Los Hidalgo y los Díaz (“los que saben que el mejor regalo de Navidad es pasar tiempo juntos”), los Barrios (“el equipo en el que nunca es tarde ni pronto para empezar a hacer deporte”), los Durán (“el equipo en el que, jueguen a lo que jueguen, juegan todos”) y los Provencio (“los que hacen de patinar un deporte de equipo”). Cada uno de ellos cuenta con un escudo que les representa, compuesto por su apellido y algún elemento deportivo.
A través de anuncios que la marca difundirá en sus redes sociales, Decathlon invitará al resto de equipos en España a acceder al sitehttps://navidades.decathlon.es/, donde tendrán la oportunidad de crear su propio escudo identificativo que, si quieren, podrán compartir a través de sus redes sociales o llevarlo a cualquier tienda Decathlon para imprimirlo en formato adhesivo con el que personalizar sus regalos de este año.
Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs y director creativo para Decathlon, explica en una nota de prensa sobre este trabajo que “regalar deporte es uno de los mejores regalos que puedes hacer, porque regalas momentos y experiencias únicas para compartir con tus hijos; y eso es quizás el regalo más difícil que les puedes dar en un mundo en la que todos nos movemos a un ritmo de locos. Y si además conseguimos fomentar los valores que transmite el deporte en equipo y los hábitos de una vida menos sedentaria, estos obsequios se convierten en algo más que simples regalos materiales”. El publicitario también destaca la importancia de las redes sociales en la campaña de Navidad de Decathlon este año: “Además de promover una afición conjunta, un aspecto clave es el componente digital dentro de esta apuesta de comunicación a través de redes sociales, que muestran más sobre las familias protagonistas y permiten a muchas otras obtener incluso su propio escudo para su mejor equipo”.
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