El mercado se abre. De la mano de la tecnología llegan nuevas oportunidades y, también, nuevas compañías que entran en competencia con las agencias, lo que, además, supone un cambio en las reglas de juego. Las consultoras, que han entrado fuerte en el terreno de las agencias, convergen con estas en la gestión de la tecnología, el dato, la experiencia del cliente y la gestión de los contenidos. Y la gran pelea está en la captación y gestión del talento, de la creatividad. Así resumió Félix Muñoz el debate promovido ayer por MKT y La Fede entre anunciantes, agencias y consultoras.
Participaron en el mismo José Luis Arbeo, director de marketing operativo de BBVA; Javier Suso, CEO de Grey; Marina Specht, CEO de RM/McCann, y José Luis Sancho, director de Accenture Digital.
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