La plataforma de video online YouTube está terminando el año del mismo modo en que lo empezó: con el diario británico The Times denunciando la aparición de publicidad de marcas bien conocidas en entornos de contenido del todo inadecuados. La primera denuncia del rotativo se produjo en febrero y se refería a la aparición de publicidad junto a vídeos que promovían la causa de organizaciones terroristas. YouTube hizo en aquel momento las consabidas declaraciones recalcando su absoluto interés por garantizar un entorno seguroi para las marcas y apelando a la toma de medidas para que algo así no pudiera suceder de nuevo. Pero, a la vista de los hechos, las medidas no parecen estar siendo tan efectivas como sería deseable: hace unos días, The Times ha informado de que se había emitido publicidad asociada a vídeos de niños que estaban recibiendo comentarios de corte pedófilo. De nuevo, YouTube ha hecho protestas sobre su disposición a atajar este problema y ha anunciado la adopción de una serie de medidas para proteger el contenido dirigido a la infancia y las familias.
La necesidad de que los soportes online garanticen un entorno seguro para la publicidad de las marcas –cuestión agudizada por la proliferación de la gestión programática de las campañas- ha sido una de las grandes cuestiones del año en el mercado de la publicidad, en gran parte a causa de la ya famosa conferencia que Marc Pritchard, director general de marca de P&G, pronunció en enero...
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