El progresivo descenso de la natalidad, el aumento de la competencia en el sector educativo, y una demanda cada vez más exigente en términos de calidad, dicen los organizadores, han obligado a los centros educativos a desarrollar y mejorar su estrategia y sus acciones de marketing y comunicación. El nuevo título viene a responder a esta realidad, así como a la demanda creciente de profesionales especializados en el sector educativo. Además, responde también a la necesidad de los centros educativos de formar a sus propios profesionales en estas materias: equipos directivos y gestores de centros educativos, profesores, técnicos administrativos, etc.